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提到钻石的网络销售，不得不提到徐潇、徐磊这对传奇兄妹的名字。
2002年，妹妹徐潇（Bridd）在当时的易趣网开设了国内第一家C2C的钻石销售网店，徐潇得天独厚的优势正是其从事钻石渠道业务的哥哥——徐磊（Stone），网店的名字就是兄妹俩的网名——钻石小鸟。从开店3个月销售出第一颗钻石开始到今天，钻石小鸟网站www.zbird.cn已经成为国内知名的网络钻石销售平台，同时在北京、上海、广州、杭州四地拥有华丽的OFFICE实体体验中心，成为被资本市场估价10亿人民币的网络珠宝销售品牌，并在2007年6月成功获得今日资本的投资。
同时期，另一家网络钻石销售平台——9钻网，也开始跑马圈地，而和钻石小鸟不同的是9钻从一开始就拥有资本背景，而且似乎更喜欢以传统柜台销售作为其“水泥”的基础。目前国内网络钻石销售市场已经进入战国时代，除钻石小鸟、9钻之外，戴维尼等都是近年不断出现的网络钻石品牌。
价格与品牌之战
与所有电子商务一样，钻石这种奢侈品在互联网上的成功销售，也是得益于其价格的低廉。同样品质的钻石，在网络上的价格与传统门店的钻石销售价格相比，往往要相差40%~50%，也就是说一颗在传统门店售价15万的克拉钻，在钻石小鸟的售价可能只有7万，而很多准备结婚的新人，往往只需要花费1万的预算，就可以非常实惠地买到包括30分钻戒、对戒、钻石吊坠在内的一整套结婚钻饰。
当所有的网络钻石销售商都开始以低价策略开始抢占市场的时候，包括钻石小鸟、9钻在内的领先的网络钻石销售平台，纷纷开始将其核心战略从低价策略转向品牌策略。钻石小鸟在今年5月宣布其新的VI体系，并发布新的官方E-store网站，6月正式启用新的域名www.zbird.cn；而9钻网则在今年年初重金外包其网站设计，推出其全新电子商务网站，这一切都标志着网络钻石销售从价格战开始走向品牌战。同时，各大网络钻石销售商都纷纷推出其钻石认证体系，包括GIA、IGI、HRD等国际认证，也有多种国检认证，以确保其销售钻石的品质。其中，钻石小鸟更是承诺其销售的30分以上钻石，都将同时拥有GIA、国检两种认证。
跑马圈地
钻石网络销售“鼠标+水泥”模式的成功实践，意味着其商业
