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【第一网店】继宣布全面免费开店策略之后，ＴＯＭ易趣又于近日宣布，已经打通和ｅＢａｙ美国主站交易平台，用户可以
进入ＴＯＭ易趣代购专区直接购买美国货。这也是国内首个由Ｃ２Ｃ交易平台直接运营的网上国际代购业务。
ＴＯＭ易趣的原母公司是美国ｅＢａｙ，其在扩展海外代购业务时，必然具有无可比拟的优势，海外代购业务在中国方兴未艾，也有望大大提高ＴＯＭ易趣的人气。但是，对于市场份额只有区区２．１％的ＴＯＭ易趣来说，要将海外代购业务作为赶超竞争对手的救命稻草，难度还是非常大的。
海外代购打“特色”牌
在与淘宝等竞争对手较量中，ＴＯＭ易趣开始打出“特色”牌。ＴＯＭ易趣副总裁常琳表示，全球代购业务开通后，网友只需进入ＴＯＭ易趣代购专区，就可以直观看到ｅＢａｙ美国主站上各类中文商品信息，选定商品后，直接用国内信用卡、网银账户或安付通余额就可购买。
常琳表示，与国内其他小规模、个人化订单式代购服务不同，ＴＯＭ易趣代购直接共享了ｅＢａｙ美国主站上数以亿计的商品资源。记者了解到，ＴＯＭ易趣上的美国商品数量已超过４万件，品类也达数１０种。常琳还表示，如果网友需代购更多商品，也可自行登录ｅＢａｙ美国主站，选中商品后通过电话、易趣通等方式联系ＴＯＭ易趣客服人员，代购商品。
在人民币升值和部分产品关税调整的影响下，外国货网上代购成为一种潮流。ＴＯＭ易趣为了获得更高的市场份额，特别针对这样的潮流推出了全球代购业务。
海外代购是救命稻草？
业界人士分析认为，作为原母公司是美国ｅＢａｙ的ＴＯＭ易趣，其在扩展海外代购业务时，必然具有无可比拟优势。海外代购业务在中国方兴未艾，也有望大大提高ＴＯＭ易趣的人气。
ＴＯＭ易趣全球代购业务开通后，网民可以直观看到ｅＢａｙ美国主站上选定商品后，直接用国内信用卡、网银账户或安付通余额就可购买。ＴＯＭ易趣拓展海外市场的举措，能够弥补国内市场人气不足的些许缺憾，这可能是ＴＯＭ易趣的真正用意。
然而海外代购会是ＴＯＭ易趣的救命稻草吗？最新数据显示，在网购市场，淘宝的份额高达７４．７％，拍拍为３．７％，ＴＯＭ易趣为２．１％。在拓展海外代购业务上，淘宝与ＴＯＭ易趣最大的差别就在于淘宝有国内市场作为坚强的后盾，而ＴＯＭ易趣的惨淡业绩以及市场份额之低为其“出海”埋下了深深的隐患。试问，在国内市场份额尚无回升趋势，业务基础不甚乐观的情况下，ＴＯＭ易趣拓展海外市场是否为明智之举呢？
拓展国际业务，开辟海外市场似乎已越来越成为一种潮流，其中当然不乏成功的案例。但是我们不能因拓展海外市场有利可图就盲目趋从，而应该有一个比较客观和全面的认识。在经济全球化、竞争多元化的今天，国际市场与国内市场竞争的特质越来越趋同。指望把海外市场作为“蓝海”来拓展的时代已经一去不复返。筑牢国内市场的根基成为那些拓展海外市场领航者的不二法门。既然如此，回头审视今天的ＴＯＭ易趣，是否应该冷静客观地认清形势，夯实业务基础，寻回失去的国内市场份额上再来谈拓展海外市场呢？
